杭州实体书店:黄金期孕育变革潮

发布日期:2019-10-07 来源:网络整理 浏览量:
  •   面朝西湖,书香无边。春节期间,来杭州的游客和市民发现,西湖边又多了一处“最美书店”——言几又·今日阅读IN77店。人们在附近游西湖、看电影、逛商场,顺道走进这里,挑本书临窗而坐,窗外的西湖山水“秒变”最美阅读背景。如此美妙的阅读体验引来不少网友点赞:“伴西湖四季,句句留香。”

      杭城实体书店正加速落地。2月12日,杭州市文广旅局提供的数据显示:2018年,杭州新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,接近于每天新增一家实体书店,增速创历史新高;全年图书销售总额18.68亿元,人均购书额达234.47元。

      增速还在继续。最新数据显示,1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。至此,杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。

      如今的红红火火,让人不禁想到实体书店经历的上一波寒潮,2012年,我国传统图书零售业销售额首次出现负增长。为扶持实体书店的发展,2013年,中央财政在包括杭州在内的12个城市开展实体书店扶持试点工作。如今,在国家和地方一系列政策的推动下,实体书店再次迎来发展高潮。在这股增长趋势中,实体书店的业态和格局正在发生怎样的变化,又将为我省全民阅读带来哪些新气象?记者就此开展调研。

      去年以来几近日增一家,相当于每三千人拥有一家

      杭州实体书店:黄金期孕育变革潮

      书店开在哪

      青睐综合体 走到身边来

      杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地。近日,继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后,独立书店品牌“单向空间”正式入驻杭州远洋乐堤港。

      这是“单向空间”首次在北京以外开出书店,是它在全国的第四家门店,也是长三角地区首家旗舰店。

      记者看到,书店位于乐堤港三楼,总面积超过2000平方米,共3层。一楼为创造区,主要推荐当代优秀青年创作群体的新书,部分轻食穿插其中;二楼为沉浸区,分人文社科、艺术、生活等专题区,同时在各个区域设计大小不等的座位,供读者坐下来阅读;三楼为参与区,有亲子书、二手书等,以分享交流为主。

      “这是今年杭州新增书店里单体面积最大的一家。”杭州市文广旅局市场处负责人王卫平告诉记者。在为期半个月的预开业期间,书店举办了16场阅读分享会。就在开业当天,名为“第四届单向街书店文学奖”的活动同时举行,吸引了戴锦华、陈冠中、许知远等学者参与。因报名太踊跃,书店还对活动现场进行了视频直播。

      开在乐堤港的“单向空间”,从某种程度上反映了实体书店选址的新趋势。在传统的书店业看来,街边有人流量,校园里有目标群体,是最佳的选址地。而在新一轮的开店大潮中,实体书店开始走到更细分的目标群体中去。其中,对外地品牌书店而言,商业综合体成为最多的选择。记者注意到,近年来,杭州新增的综合体内至少会引进一家书店,国大城市广场甚至开出3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。

      “实体书店,正在成为新零售时代的流量担当。”采访中,多位书店负责人表达了同样的观点。以钟书阁书店为例,在进驻杭州的当天,人流量超过23000人次,书店所在地星光大道更是成为游客来杭的打卡地之一。正是看中这种超强的导流能力,书店已成为城市商业综合体的“标配”。

      相比较而言,本地书店更重视地方文化的营造。晓风书屋去年新增3家分店,分别开在浙大一院、良渚博物院和写字楼里;凤翮筑梦书屋则布局社区店和校园店;纯真年代书吧也在杭州杨柳郡社区开出首家分店。

      不仅如此,书店还开进了高速服务区。位于杭千高速建德服务区的新书店,由联华华商集团打造。据了解,联华试水实体书店业已不是第一次。早在前两年,它就和省新华书店集团合作,在西湖文化广场店内开设“书香世家”,增强零售体验。

      值得注意的是,在新增书店中,出现了不少乡村书店的身影。元旦前夕,位于杭州萧山区河上镇的最美乡镇书店“绿野书舍”正式开张。白墙黛瓦的空间里,灵动柔光的照射下,数万册新书静立在错落有致的木质书架中,十分温馨。这样温润的乡村书店正在各地开花,桐庐大同镇也刚开出一家笃志书屋,受到当地百姓的欢迎。

      书店怎么样

      经营多元化 空间高颜值

      文化消费的快速介入,深刻改变着实体书店业的经营内容。记者走访了3家新书店,看看书店里都有哪些新变化。

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