那些圖書何以漸去漸遠

发布日期:2019-06-20 来源:网络整理 浏览量:
  • 原標題:那些圖書何以漸去漸遠

    刷抖音、看直播、逛論壇、玩游戲……隨著中國互聯網行業的蓬勃發展,和圖書一起“搶奪”讀者時間的產品越來越多。諸多圖書能夠提供的知識、信息、功能,被各式各樣的互聯網產品替代、分解,讀者的閱讀需求和閱讀習慣也悄然生變。

    近兩年,雖然出版業依舊可以借助“內容紅利”增添底氣,圖書出版市場的“艱難”仍有目共睹。紙價上漲、成本提升、市場需求“變頻”,從去年下半年開始,多家出版機構上調圖書價格,漲幅在20%-50%之間。在“精品出版”理念成為出版人共識的同時,部分圖書細分市場“迭代”過程尤為明顯。

    在“迭代”過程中,我們驀然發現,某些選題類型已經被出版人列入“瀕臨消失”的觀察名單,其中較長時間無新產品投入、消失指數較高或已經逐步“消亡”的圖書細分品類包括:家常菜譜、挂歷、公路地圖冊、列車時刻表、時尚美妝書、旅游指南、手工教程、辦公軟件教程以及其他知識入門讀物。那麼我們來追蹤探究一下,這些被列入觀察名單的選題市場狀況究竟怎麼樣?正在或即將經歷怎樣的迭代、轉變?

    單純公路交通地圖“退場”

    過去進新華書店,最顯眼的地方常常擺放著地圖。除了讓人增進知識、胸懷天下的《中國地圖》《世界地圖》外,更多的是區域性便利出行的交通地圖。網絡導航對地圖出版的影響顯然是廣泛、直接的,地圖冊等的出行查閱功能逐漸被手機導航取代。中國地圖出版集團中圖北斗文化傳媒(北京)有限公司已經不再開發曾經在地圖細分市場佔有率較高的公路交通類地圖。在該公司副總經理劉文杰看來,地圖出版方向從地圖出行服務逐步轉向為地圖知識服務,是中圖北斗公司新的市場定位。他認為,地圖不會消亡,只是載體會發生變化。根據市場需求狀況,中圖北斗公司今年進行架構調整,將原先的中國地圖、世界地圖、公路網等十幾個部門整合為7個業務部門。

    技術創新是地圖出版融合發展的探索方向。據了解,中圖北斗公司將於2018年8月正式推出AR挂圖,將AR技術與挂圖結合。用地圖來解讀內容,輔助讀者閱讀,是目前地圖出版需求上升的品類,例如《“一帶一路”全景地圖》《地圖上的中國史》。而市場樂觀的地圖與文化、歷史等結合的圖書或帶有地圖元素的童書,在策劃時需要堅守地圖與文字相輔相成的原則,在保証科學性的同時,去專業化,方便讀者理解。此外,地圖助讀類圖書在表現形式上也需要不斷創新排版形式和載體,注重閱讀感。

    地圖挂圖產品除政務、商務辦公需求之外,大眾市場需求減弱。在實用性基礎上突出裝飾功能,逐步開發適合家庭使用的挂圖,也是今后地圖出版的方向之一。

    家常菜譜“消失”指數高

    很多人家中,都還保存著幾本家常菜菜譜,供有志於提高家庭菜肴供給質量的親人鑽研。可不管怎樣,和抖音上每天大批分享美食做法的網友,動輒獲得數十萬上百萬點贊相比,能達到這樣閱讀量的菜譜書卻寥寥無幾。從互聯網上免費學做菜,大概是最便捷的方法了。近兩年,各大出版機構的美食類圖書在新書品種數上都有不同程度的減少。

    中國紡織出版社的美食圖書在選題種類中曾佔據較大比重,近年品種數卻大幅減少。數據顯示,2017年,該社飲食類新書品種數46種,而2018年截至目前隻申報了4種。該社有18年美食類圖書出版經驗的國帥介紹,紡織社近兩年美食類選題在方向上更加細分、小眾,飲食專業圖書品種增加,大眾菜譜立項則為零。在她看來,家常菜類菜譜會逐漸被取代,但菜譜類圖書並不會完全消失。

    堅守生活類圖書的選題策劃與發行的鳳凰含章文化傳媒公司總經理於飛翔表示,人們生活方式發生變化,家庭消費和飲食觀念逐漸從以前單一的家常飲食逐步轉變成時尚生活,這也是此類圖書的轉變方向。 出版品牌“快讀慢活”總編輯周曉晗透露,食譜類圖書在“快讀慢活”的選題會上比較難通過。如果這類書以美食為媒介,傳達生活態度和生活方式,且有網絡無法代替的地方,如他們策劃推出的《你不懂咖啡》《你不懂葡萄酒》《你不懂面包》等包含知識和文化內涵,就比較暢銷。

    其實,一些名人介紹時尚、健康美食的圖書,和生活態度、生活方式、審美趣味聯系在一起,還是很有賣點的。

    美容美妝書斷層

    2008年前后,是時尚美妝圖書的熱潮時期。護膚美容、彩妝技巧、服飾搭配、瑜伽健身……各細分領域新品不斷,且爆款時現。近兩年,曾出版較多此類圖書的出版社均鮮少再推新品。

  • 相关新闻:
最新新闻
热门新闻

中国健康世界网 All Rights Reserved 赣ICP备06006962号 邮箱:sheng6665588@gmail.com