从敦煌到云南,新文创突破边界

发布日期:2019-05-25 来源:网络整理 浏览量:
  •   过去一年里,云南省开始“旅游革命”,云南省省委政府牵头,一方面要彻底治理好云南的旅游乱象,另一方面则要将整个云南打造成一个景区。这些变化的抓手,正是“一机游”APP。

      “希望通过腾讯‘新文创’与云南特色风情碰撞出的火花,给游云南带来新鲜的数字文化体验。“马化腾说。

      在未来,腾讯要用“新文创”的思路,将整个云南省打造成一个IP,这将是目前为止,中国最大规模的文旅融合实践,其背后则是“新文创”这一理念自身的升级和进化。

      2018年初,腾讯提出新文创,这是以IP构建为核心的文化生产方式,目的是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号,希望文化价值和商业价值更好互动,互相成全。

     

      “我们可以促进和帮助很多新的基于中国历史优秀文化 IP 的诞生,也可以帮助像故宫、长城、敦煌这样传统文化的或者传统中国优秀 IP,在新的科技环境和语境下焕发出时代的生命力。”腾讯集团副总裁程武在一次采访里说。

      从敦煌,到成都,新文创将传统文化带到现代生活,给城市生活赋予现代灵魂。

      1.

      要保护,还是要开发,这是诸多历史遗产面临的问题,而敦煌的困境尤为突出。

      敦煌曾是丝绸之路上的枢纽,东西交融,文化碰撞,千年开凿而成就了莫高窟的精美笔画和雕塑,这是世界上规模最宏大的佛教艺术石窟,然而,坚固的东西也终究会埋在时间之沙里,直到八十年代以前,敦煌不过是个被大众遗忘的边陲小镇。

      1981年,上海美术电影制片厂推出了《九色鹿》,其灵感源起正是莫高窟壁画《鹿王本生图》,这也成了不少人了解敦煌的开始。自此,敦煌吸引了众多游客、学者,在国庆等假期里,莫高窟外的沙漠中,人潮几乎遮盖了沙漠。

      然而,敦煌历经千年风沙,当地生态环境脆弱,无法承载大量游客,莫高窟只能限制开放。但是,文旅是敦煌最重要的收入来源,莫高窟的修复完善也需要资金支持,何况,如果将敦煌封闭,那也意味着历史传承的缺憾。

      但在腾讯看来,开发和保护并不矛盾。

      “文物是静态的,文化信息的释放则可以是动态的,而这种释放,正是通过某种文化生产来实现的。可以说,文化生产的方式、规模和程度,影响着文化遗产的价值半径。”腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌说。

      换言之,文物本身因为其物理属性,承载能力终究有限,但文化信息则可以无限延展、复制,超越时空的约束。

      2018年十月,《王者荣耀》上线了“遇见飞天”皮肤。“飞天”是敦煌壁画里最著名的形象,为了尽可能还原,腾讯投入22位设计师,前后历时半年,经历了数十版的反复修正,最终得以成型。

      “遇见飞天”的每个细节都经得起琢磨。主色调用的是盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青和青金石等颜料的颜色,装扮尽可能参考盛唐女性的妆容和服饰,手里的琵琶也用的无弦设计,以传递佛国世界中“不鼓自鸣”的意境。

      QQ音乐推出了古乐重声计划,邀请了龚琳娜、尚雯婕等5组音乐人,结合敦煌壁画中丰富的音乐图像,以及藏经洞出土的古曲进行再创作。

      一年时间里,在腾讯数字传播技术的支持下,敦煌不再只是一个名胜古迹,更成为一个文化符号,成为一种理念,越来越多的年轻人开始了解敦煌,即便他们还没来得及亲自置身到历史的风沙里。

      短短一年时间里,敦煌文化在技术的支持下,成为一个更加广为流传的数字符号,越来越多的年轻人飞抵敦煌,开始探索之旅。

      2.

      成都是二线里排名靠前的城市,2018年4月,《第一财经周刊》将成都列为“新一线城市”第一名。在这份基于生活方式多样性、未来可塑性等指标的榜单中,成都超越了老对手杭州。

      马化腾也曾指出,正是这种独特的城市气质,让成都成了《王者荣耀》的诞生地,成都生活安逸,“正因为成都很安逸,才能开发出好的游戏”。

      在这种生活方式的滋养下,成都有令许多城市羡慕的”资本“——特别是在与青年文化相关的产业中。

      在文创产业成为城市竞争力重要一环的今天,成都一直试图推动“新型数字文化建设”,打造“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。而腾讯则从2018年开始强调,“新文创”是其文化侧的指导战略,将科技+文化视为企业双关键词。

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