流量明星荐书,带火严肃文学?

发布日期:2019-06-13 来源:网络整理 浏览量:
  • 作家出版社推出的《活着》版本,十余年来一直深受读者喜爱,销量呈逐年递增趋势,在2014年销量就已近百万册,从2015年至今,每年销量都在百万册以上。刘强认为,《活着》此次能够登上畅销榜榜首原因是多方面的,“一方面是余华本人的影响力以及作品本身口碑多年积淀形成,应当说是水到渠成;另一方面也表明现在出版行业图书市场上新书良莠不齐,人们逐渐回归经典阅读。还有一层原因就是今年文学类新书缺乏独树一帜的超级畅销书作品,使得原本经典长销的《活着》在今年越发突出。”

    “开卷”也在2018年零售图书市场趋势报告中提到,整个出版行业新书销售疲软。近些年,新书对整体图书市场的贡献在不断下降,在整体市场中所占的份额越来越小,老书在市场中所占的比重进一步上升,在市场中发挥着越来越重的作用,这也反映出图书市场在内容创新方面的不足。

    业内乐见流量明星带动阅读

    流量明星是一个社会话题,粉丝追逐明星的许多做法常常令人诟病,但在带动读书这件事上,大家却都是一边倒地“叫好”。

    对于易烊千玺这样的流量明星的带动,作家出版社也表示并不排斥。刘强说:“流量明星有自己固定的粉丝群和影响力,将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝,让更多人看到更多优秀的、有深度的严肃文学作品,影响更多年轻人参与并喜爱阅读,这当然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作,让更多人看到优质的文学作品,是出版人的责任与使命。”

    著名评论人史航一直致力于推广阅读,对于流量明星带动严肃文学的销售则乐见其成,“文学不用自封什么严肃不严肃,营销才是个严肃的事情,严肃的营销是可以利用任何资源,包括流量明星的影响。”在他看来,这和戏剧市场上的“明星话剧”一样,人们因为明星而走进剧场,最后喜欢上话剧这种形式,以后不是明星演的也会去看,给话剧带来新的观众,所以明星带动读书同样也是一件好事情。

    中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为,这种现象体现了全民阅读中,明星人物的带动是具有较强效果的一种方式,“由于明星人物很受关注,他们的推荐和示范,能够给粉丝很大的影响,因此全民阅读工作需要与明星等具有较大影响力的人物进行联动,发挥好明星人物的示范作用。”

    他同时也提醒,明星人物在推荐阅读的图书时,要注意推荐优秀的作品,形成正向的导向作用,避免推荐一些影响不好和质量不高的读物,以免造成不良影响,“明星人物还应当真正地养成阅读习惯,提高自身阅读水平,提升自身文化素质,既有助于明星人物自身成长和可持续发展,又有助于更好地发挥示范作用。”记者 牛春梅



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