前三季度国内手机商场继续承压 ​

• 前三季度国内手机商场继续承压

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  受多重外部环境继续影响，国内前三季度手机商场全体仍继续承压。

  中国信通院11月28日发布的统计显现，2022年9月，国内商场手机出货量2092.2万部，同比下降2.4%。其间5G手机同比下降0.1%。

  前三个季度汇总来看，1-9月国内手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%，其间5G手机同比下降16.4%。

  详细到月份来看，以往热闹的7-8月暑假期间，本年的体现不甚如人意，9月则是相对安稳的状态。

  这种趋势连续到了年底大促季。不过职业一种观点以为，本年下半年或许会是职业触底的转折点。到了下一年下半年，手机职业有望有所回温，厂商可开掘必定机会点。

  

  （从去年至本年9月份，国内手机商场出货量状况。）

  预估到本年全体的承压行情，不少终端大厂对于本年的开展计划都转向慎重：整理并必定程度精简产品线，审慎预估备货等。

  与此同时，厂商还要应对年头继续日久的高库存压力，必定程度在大促期间让利顾客。在途径层面，有业内人士向记者慨叹，相比大型途径商，本年小规模途径商接受的压力会更大。

  相应地，在此期间新机发布显得有所收缩。信通院数据显现，9月国内手机上市新机型34款，同比下降41.1%，5G手机15款，同比下降37.5%。1-9月全体来看，上市新机型累计305款，同比下降13.8%，5G手机156款，同比下降9.3%。

  国内商场的疲软在第四季度也有必定程度连续，因此即使在年底双十一大促的推动下，多家手机厂商都有活跃促销活动，但同比体现仍有下滑。

  调研组织Strategy Analytics研究显现，本年国内双十一网购节期间，智能手机销量为900万部，同比下降35%。苹果稳固了其领导地位，小米和荣耀紧随其后。

  Strategy Analytics高档总监隋倩指出，其间苹果在销量比例（39%）和营收比例（68%）方面排名第一，但中国品牌的比例有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了高端商场。小米以31%的销量比例和13%的营收比例均排名第二，主导了中端商场。

  对此，除了对内部产品体系活跃调整，手机厂商也在寻求新兴增加空间，典型如头部手机厂商本年在活跃推出的IoT多终端产品体系。

  “IoT归于新商场，作为厂商布局生态的重要一环，尤其是平板，会侧重给厂商带来更多的盈余机会。”Counterpoint剖析师张祺向21世纪经济报导记者剖析，这是相似苹果的开展路线，即通过大屏与小屏间联动，打通生态闭环，由此构建更完善的竞争壁垒。

  软件生态也在不断优化，虽然现在国内安卓阵营在软件方面还尚难形成商业化价值，但技能价值已经逐步显现。比方厂商都在“杀”后台、快发动、软硬件才能匹配等方面有了必定突破。

  好消息是，随着近期国内金融商场和防疫方针的必定程度调整，美联储近期加息节奏放缓，好像显现出全体环境正在呈现向好的趋势改变，由此也或许逐步对未来消费情绪产生影响。张祺向记者剖析，现在商场上的方针对提振信心有必定作用，当然更清晰的改变预计将会在2023年第二季度，实现实质性的同比增加。

  “从全体大盘看，咱们以为或许会在下一年Q2实现正增加，主要来自于宏观经济的支撑。智能手机现在面临的难题主要不在供应端，而在需求端。”张祺指出，智能机虽然在国内归于刚需产品，但也兼具必定奢侈品消费的颜色，因此其走势仍会随经济周期而动摇。