从小说到动漫再到电影等 阅文IP开发远不止是《全职高手》

发布日期:2019-09-11 来源:网络整理 浏览量:
  •   8月16日,以阅文旗下小说《全职高手》为原著基础的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》在全国上映。电影上映之前,已经有近三十万人在猫眼标记“想看”,点映票房超过一千万。前不久,由杨洋主演的《全职高手》真人电视剧上线,近一个月后,全网热度依然高居第二位,豆瓣评分7.0,不论热度还是质量都受到市场和粉丝认可。

      小说主人公叶修成功“出道”,成为一个虚拟偶像。他手上有将近20个代言,横跨食品、快消品、金融等多个领域,包括麦当劳、旁氏、中国银行等知名品牌。每年的5月29日叶修生日都会成为粉丝的节日。今年的叶修生日,由阅文和叶修代言的几大品牌以及粉丝合力,将叶修形象点亮了纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾等地标性户外大屏。

      高质量原著小说《全职高手》的持久生命力是基础。小说连载期间,已经收获了众多粉丝。小说全网点击近百亿次,更是网文史上第一个达成“千盟”成就的小说,在贴吧、论坛上,粉丝自发创作的同人文和广播剧也层出不穷,成为二次元圈里受人瞩目的现象。通过《全职高手》的独立运营,阅文已经证明自己对IP开发全链的把控力,及中国年轻用户对现实题材文学作品的喜爱和货币化潜力。

      商业化运作则延续了这一IP的生命力。在阅文集团主导下,小说被逐步改编为动漫、电视剧、大电影,网络游戏也正在开发之中,几乎每一次改编,都为IP带来了新的粉丝,循环扩大其影响力。

      为什么是《全职高手》

      决定IP生命的不是其一时的热度,而是其深层次的文化与情感内核,是底层的价值观念。

      新华社瞭望智库出品的《2017-2018年度IP评价报告》指出,一个真正的IP需要具备三个特征:时间(“能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待”)、情感(凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注)和跨媒介(不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品)。这三个特征里,情感与文化被着重强调,而这也是《全职高手》的吸引力核心所在。与其他版权作品开发不同,《全职高手》在开发之初就确定了以阅文为主导的开发策略。阅文集团高级副总裁、IP运营负责人罗立表示,在文学作品改编过程中,阅文始终注意人物形象和价值观的一致性,“我们的核心就是一定要尊重原著,避免出现偶像圈层OOC(Out Of Character,不符个性)现象。”

      《全职高手》不仅因为故事精彩,也因为其充满正能量的价值观吸引了大量的粉丝。小说中几乎每个角色,都目标坚定,充满热血,彼此之间愿意互相合作、扶持,共同为了理想而奋斗。这些价值观念集中反映在主角叶修身上,几乎每个人,都可以在叶修身上找到共鸣,这种价值观的认同,为叶修这一角色聚拢了大量具有持续生命力的粉丝。此次,动画电影《全职高手之巅峰荣耀》讲述的是《全职高手》的前传故事,在原著里只以回忆的形式零散出现,不过,几乎每个观众都认为,这依然符合他们对《全职高手》的想象,因为其中热血、拼搏、友谊的价值观念与原著并无二致。

      对原著价值观的坚守,使得《全职高手》不会因为内容形态的变化而变得面目模糊,这恰是阅文“IP源头”的核心优势,阅文把这一优势贯穿至IP全程开发之中。把“原著价值观”平移转换为不同的内容形态,并始终保持着影响力,而内容形态之间的转换,便是“扩圈”的过程。“最后市场会发现,一个成功IP的打造,就是非常成功的去打破了各圈层,不仅是二次元和三次元的圈层,也打破了小说、动漫、影视剧、音乐剧、舞台剧粉丝之间的圈层,最后是所有的文化产品消费者粉丝都会认同你同一个IP、同一个角色。”罗立表示。

      小说主人公“叶修”成为“虚拟偶像”,则充分体现阅文对不同圈层内容形态和文化特质的整合能力。从开发路径上,在 “叶修出道”之前,阅文充分思考什么载体、语言会与IP相辅相成,最后采用动漫形式,借着原著的文本与人气基础,动漫一推出便吸引了大量关注,而精良的动漫作品,也进一步扩大了《全职高手》的受众,为叶修积攒更多的人气。“以叶修这一偶像为突破点再带动整个文化产品开发”,罗立表示,“叶修出道是《全职高手》及叶修的整合,它已经融合入各文化产品的各环节当中了。”

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