2 亿用户的快看漫画 下一个增长点在哪?

发布日期:2019-07-02 来源:网络整理 浏览量:
  • 快看下一步将主打“社区+IP”,要通过优质内容连接人与人,做新生代的内容社区。

    2 亿用户的快看漫画 下一个增长点在哪?

    2 亿用户的快看漫画 下一个增长点在哪?

    2015年前后,诞生了一大批高速增长的互联网公司。其中不乏由90后创办的明星项目,包括戴威的ofo和陈安妮的快看漫画。几年之后,时过境迁,不少高调的项目逐渐消寂,反而是关注不多的快看漫画,默默成长,已居国内漫画行业前列。

    今天,快看漫画正式对外公布,其总用户量已经突破2亿,注册用户量突破1亿,月活突破4000万。而这其中,绝大多数属于高活跃、高粘性的95后、00后。陈安妮近期接受采访时透露,快看下一步将主打“社区+IP”,要通过优质内容连接人与人,做新生代的内容社区。

    2亿用户的快看漫画,下一个增长点在哪?

    从零到两亿

    快看漫画app上线是在2014年底,短短四年多时间,快看漫画从0起步,到目前总用户量突破2亿,注册用户突破1亿,月活超4000万,期间也完成了1.77亿美元的D轮融资。

    总结快看漫画的快速成长,除了赶上移动互联网的红利,快看早期采取的发展战略也极为成功。内容上,快看避开了当时普遍追捧的男性向作品,以市面上缺失的女性向漫画为突破口,迅速在市场上立足。

    内容之外,快看早期还在产品上做了不少创新,比如最早在移动端采用了条漫的内容形态,在漫画平台中尝试信息流的分发形态,坚持高清全彩漫画。

    凭借出色的市场预判,快看迅速上升到了漫画市场的头部位置。比较为外界所知的是《快把我哥带走》的成功,这部漫画相继改编成图书、动画、网剧、电影,其中电影票房近4亿,是2018年暑期票房黑马。

    不过,快看真正的变化并不为外界所知。其实这个年轻化的产品一直在变,这一年多来最大的变化是:一是新增了用户社区,另一个是新增智能推荐。

    快看的用户社区是在2018年初上线的,早先是只面向漫画作者开放的大V互动平台。社区向所有用户开放后,出现了大量用户创作的绘画、配音、手绘、同人、手办、手帐、短视频等内容,非常活跃。去年暑期,快看在社区举办的“看见漫画偶像”活动,获得了超过1000万次转发,吸引500多万人参与。

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    *漫画相关短视频获得超过2000万次阅读,500多万次播放

    智能推荐也是从去年启动的,上个月快看漫画app刚上线了基于智能推荐的新首页,目前处在灰度测试阶段,看到的用户还不多。智能推荐并不新鲜,但从筹备到上线测试,快看前后花了近一年时间。

    快看漫画技术合伙人李润超解释说,这其中的难点在于长内容推荐的算法上,有大量的难点需要突破,无数的“坑”要踩一遍。目前,国内在新闻和短视频的个性化分发领域,都有较为成功的企业和成熟的经验。但是长内容(如连载漫画、长视频)的智能推荐还属于全新领域。

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    *快看最新的智能推荐融合了弹幕、个性化海报等新奇元素

    需要指出的是,无论是用户社区还是智能推荐,对快看而言,都处在初期的产品摸索阶段。但在陈安妮看来,这将是这家公司下一步发展战略的起点。

    站在用户突破两亿的关口,快看将过去的成绩归零,它们将驶向何处?

    重新认识快看

    一直以来,大众对快看的认知都是一家漫画阅读平台。这一点,打开快看漫画的首页就得以窥见。但是,最近的快看令越来越多的人感到困惑:首页除了能看到作者的漫画,社区的内容也放在了首页,个性推荐放在了比时间线更显眼的位置上。这些变化,都让快看变得不那么像一家漫画阅读平台了。

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    *快看漫画首页出现了社区UGC的内容

    快看怎么了?或者说,快看想变成什么样子?

    “做社区。”陈安妮说,快看过去通过优质漫画内容聚拢了2亿年轻用户,未来希望这些年轻用户在快看能发生更多的连接和互动。简单来说,快看过去是“内容-人”,未来会是“人-内容-人”。

    内容毫无疑问是快看的核心,快看的成功很大程度要归结为陈安妮等快看创始团队的内容嗅觉。但作为新生代的创业者,陈安妮她们从一开始就非常注重快看上的“人”。快看用户展现了令人惊讶的活跃度和黏度,他们积极在漫画下面留言评论,以至于一部漫画的评论总量能高达1000万条,单个章节也能超过20万条。这种活跃不仅发生在线上,还发展到线下,在每年国庆广州漫展上,快看漫画签售会能吸引超过1万人参与。

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